文化是语言的精神家园，不能因为普通话的应用范围和作用越来越大而让方言“没用”的现象越来越普遍，也不能因为害怕普通话的推广会导致标志着地域文化的方言消亡而故步自封，拒绝在全球化时代与外界交流，这需要掌握语言实践规律，切实开展语言研究工作。
以下为本篇论文正文：
摘要
宾川县域形象营销活动、树立语言资源观念和科学保护意识的各项公益性活动的成功开展，令当地人民对本地汉语方言有着极高的认同感。加上最近几年宾川县普通话的推广工作没有得到加强，居民并未从日常生活需要和未来发展的角度认同普通话的重要性。其语言环境出现的一些变化或许能代表边疆民族地区语言使用的一定特点。
关键词：宾川；方言；影响力；普通话；现状
目录
摘要
关键词
0引言
1宾川汉语方言的影响力
1.1宾川方言为县域形象塑造发挥了显着作用
1.2宾川方言的民族认同作用明显
2宾川县普通话推广现状
3掌握语言实践规律，切实开展语言工作研究
参考文献
0引言
国家的发展，除了依靠硬实力的发展以外，在21世纪，更要依靠文化软实力的建设。方言本身也是一种文化，甚至是一种情结。要振兴民族文化，不能不重视对方言的调查和研究。
云南省宾川县位于云南省大理白族自治州东部，有汉、白、彝、回、傈僳、苗、傣等25个民族，目前汉族人口约占全县总人口76%.
1宾川汉语方言的影响力
如果说在20世纪方言总是和“封闭、保守、落后、小农经济”联系，普通话总是和“开放、知识、优雅、信息时代”联系在一起的话，那么在21世纪的今天，方言已经开始改变自己的形象，成了地域文化的载体，无论是对外形象宣传还是旅游文化建设，汉语方言俨然已经成为一个地区的名片。
1.1宾川方言为县域形象塑造发挥了显着作用
县域地方形象定位及传播研究被认为是实现区域可持续发展的核心和首要问题。区域形象是一区域内部公众和外部公众对该地区政治、经济、社会、文化与地理等方面状况的认识与评价。[1]宾川县物产丰富，是云南省粮食、烟叶、香叶油、柑桔、葡萄生产基地县，鸡足山是着名的佛教圣地，在东南亚都有很大影响力，更特别的是宾川县境内还有三个华侨农场，居住着来自印度尼西亚、印度、柬埔寨、新加坡、马来西亚、缅甸、越南等7个国家的归侨、难侨。近年，宾川县旅游业发展迅速，白羊村新石器遗址旅游、佛事朝拜旅游、度假休闲游、历史文化游、民族风情游、侨乡文化游、农业生态观光游开始发展。当地的自然条件、风俗习惯、道德伦理、心理素质、宗教信仰以及教育水平决定了宾川县域形象塑造围绕汉族文化因素、侨乡异国风情因素和鸡足山浓郁的佛教文化特色来展开。在这一过程中，宾川方言发挥了显着作用。
以2012年宾川葡萄文化旅游节为例，这是一次集水果展示、鸡足山旅游观光、景区景点推介、水果文化、特色文化展示、县域文化创作、招商引资为一体的特色文化旅游节庆活动。[2]借助活动宣传宾川民族文化、旅游特色。宾川县与吐鲁蕃结成娣妹县市，两地通过“政府搭台、企业唱戏、部门服务”推动经济、技术、人才、资金等方面的联合，在重大项目建设、文化旅游产业发展、特色产业培育等方面合作。这次活动不仅召开了第十八届全国葡萄学术研讨会、举办了大型文艺晚会和以“美丽宾川·水果狂欢·共赏汽车盛会”为主题的车展等。
尤其值得一提的是本次活动还开展了以“中国葡萄之乡·灵山宝地宾川”为主题的2012中国·宾川葡萄文化旅游节系列歌曲征集评选活动。征集到了数十首弘扬宾川文化的歌曲作品，并精选出11首制作MTV专辑、11首制作CD专辑正式发行，并作为礼品赠送来宾。传播效果之一是外地来宾注意到歌词中出现了不少宾川方言元素，觉得很新奇和有意思，本地人听了这些歌，也为歌曲中出现的本地日常用语而津津乐道。
如《甩酒》：“甩起来，甩起来，甩碗宾川的美酒，欢乐地甩起来……”,“甩”是“吃、喝”之意，只有宾川方言用此意，颇能代表宾川人豪爽的气质，也让外地人深感有趣。
再如《要来呢》：“要来呢，要来呢，亲爱的朋友，宾川是这样的好玩，你要来呢嘎……”其中语气词的使用也表露出鲜明的乡土气息和亲切感。
再如《宾川人》：“说话嗓门大如雷，笑声响如江河水。吃饭爱吃坨坨肉啊，喝酒要喝几大杯。走起路来像掣闪，干起活来不知累……男人敢想又敢做，女人从来不矫作……这就是宾川人呐，热情奔放啊，坦啊坦荡荡！”“坨坨肉”、“掣闪”、“矫作”都是宾川方言中形象色彩非常鲜明的代表词语，说其让人有过目不忘的效果并不为过。
这些歌曲贴近生活，对内增强了本地居民的凝聚力，对外展现了宾川深厚的文化底蕴和多姿多彩的民俗风情，帮助宾川塑造着生态良好、环境优美、民风淳朴的和谐形象。方言元素的使用功不可没。
1.2宾川方言的民族认同作用明显
从20世纪80年代开始，宾川县政府就很重视对方言的搜集、整理、保护工作，县志办公室组织人力编写宾川方言志，到新世纪，重新修订。事实证明，在提高宾川人民保护、发展本地历史文化遗产的意识、参与宾川形象塑造意识、继承宾川地域文化意识这一点上，方言一直发挥着民族情感认同作用。
从当地一些组织所做宣传活动的效果就可以看出宾川方言在居民当中的认同度是很高的。如宾川县疾病预防控制中心为了做好艾滋病预防宣传，组织医务人员到各个村子里宣讲，还策划集市小品演出，这些活动连主持人都用方言，有亲切感，观看者多，效果好。而一些品牌店开业活动用普通话主持，反而观者寥寥。
2宾川县普通话推广现状
近年来，只有与教育相关的部门才会在每年推广普通话周时发个通知，让其成为“一年一度的推普热潮”,普通话培训则因为没有人手，好几年都没有开展过了。
另外，宾川县有些乡镇物产丰富、百姓生活富足，很少有人外出打工，就算外出旅游也依赖旅行社导游，有些乡镇则因地理环境封闭，贫困情况普遍，公众学习普通话的欲望并不强烈。
可见，普通话推广工作并未受到政府和公众的重视。如果不是有线电视普及的话，宾川县居民普通话接触概率和水平提升可能性将更小。如果普通话推广有成效的话，其实对于宾川的形象是可以大大加分的。
3掌握语言实践规律，切实开展语言工作研究
当今社会正在经历大改革大发展大流动，《国家中长期语言文字事业改革和发展规划纲要（2012-2020年）》指出，依法妥善处理好国家通用语言文字与汉语方言、繁体字、少数民族语言文字的关系及学习使用问题，努力营造守法、健康、和谐的社会语言文字环境。增强全社会的语言资源观念和语言保护意识。[3]《纲要》并未一味强调推广普通话是压倒一切的重点工作，而着意强调“增强全社会的语言资源观念和语言保护意识”,汉语方言、少数民族民语言、普通话都是语言资源，都在社会发展中起着自己独特的作用，也必然要随着社会发展而发展，才能满足日益复杂的社会需要。在社会发展的过程中，各个社会团体间免不了要互相接触和影响，社会越是进步，经济、政治、文化越是发达，交往的区域越是广阔。
除了政府和教育主管部门应该重视制定推普的政策法规和具体措施的落实外，当地媒体应该重视自身推广普通话的带头作用，加大对推广普通话工作的宣传。这个宣传不能只停留在政府文件、强制推行的层面，而应该从社会发展需要人们适应外部交往增多的实际要求的高度来进行，宣传要讲究策略，才能取得好的效果。
因为语言发展是渐变的，有其自身特殊的客观内部规律，不以人的意志为转移，所以无论是推广普通话还是保护地方语言特色，都应尊重语言发展的内部规律，才能弱化大众认为两者对立的观念。
总之，文化是语言的精神家园，不能因为普通话的应用范围和作用越来越大而让方言“没用”的现象越来越普遍，也不能因为害怕普通话的推广会导致标志着地域文化的方言消亡而故步自封，拒绝在全球化时代与外界交流，这需要掌握语言实践规律，切实开展语言研究工作。
参考文献
[1]郑萍，陈样平。“大型媒体行动”塑造陕西区域形象效果探析[J].新闻知识，2010（4）：16-18.
[2]王一涵。2012中国·宾川葡萄文化旅游节隆重开幕[DB/OL].网易新闻中心，2012-06-26.
[3]教育部语言文字应用管理司。国家中长期语言文字事业改革和发展规划纲要（2012-2020年）[M].北京：语文出版社，2012:10-11.
