浅谈电脑艺术设计对商业插画的影响

　　前言：日常生活中我们对于插画并不陌生，从图书中的插图到广告中的插画都属于插画艺术中的一种。随着科学技术水平日新月异的发展，电脑艺术设计不断更新，为商业插画艺术发展提供了有利的条件。市场经济背景下，受众审美情趣发生微妙的变化，为了保证广告宣传满足人民群众的价值诉求，产生良好的广告效应，在商业插画设计过程中应该全面整合先进的科学技术，以全新的设计理念和先进的工具作为支撑，保证商业插画发挥职能，这就需要设计者深刻认知电脑艺术设计对于商业插画产生的影响。因此，笔者针对“浅谈电脑艺术设计对商业插画的影响”一题的分析讨论具有现实意义。
　　
　　一、商业插画概述
　　
　　插画是一种运用图案进行表现的艺术形式，古往今来、古今中外插画艺术无处不在，小到服饰、器皿，大到建筑带、装修都在运用着插画艺术[1].商业插画，顾名思义就是一种被商业化的插画，设计者根据产品或者企业的宣传需求设计一定的插画，在这一过程中设计者获得相应的报酬，放弃作品的所有权。商业插画是插画艺术中的一种，在设计的过程中集中关注的是作品需要具有审美价值、商业价值，主要呈现以下特点：
　　
　　（一）写实性特点
　　
　　商业插画的受众是商品的使用者或者市场交换活动中的消费者，所以商业插画不能脱离商品独立存在，必须直观的表现出某种商品、服务或者品牌的核心特点，因此在进行商业插画的设计过程中必须注重作品中包含较强的可读性信息。
　　
　　（二）现代性特点
　　
　　商业插画是为宣传服务的一种艺术形式，市场经济背景下商家进行宣传的主要目的是为了实现品牌效应，所以在商业插画中一般以印象派、抽象派等绘画艺术作为基础为品牌营造一种理想状态下的宣传效果。因此，商业插画设计过程中需要集中关注作品的现代气息，以确保受众产生情感共鸣，实现商业价值与审美价值的同气连枝。
　　
　　（三）综合性特点
　　
　　商业插画实际上是利用绘画艺术实现商业价值的艺术形式，所以商业插画不仅单纯追求作品的视觉效果，更需要注重其功能性。因此，商业插画设计过程中应该集中关注作品的商业价值、美学价值，需要让受众在视觉中感受艺术，在艺术中体验商品[2].
　　
　　二、电脑艺术设计对商业插画带来的影响
　　
　　纵观商业插画发展历程，在社会发展中经历过巅峰时期，但是随着广播电视事业的发展商业插画的关注程度受到一定冲击，电脑设计艺术的诞生以及快速传播，使得商业插画变得新颖现代，为商业插画近年来的快速发展奠定了基础，总而言之电脑艺术设计对于商业插画发展的影响主要体现在以下几个方面：
　　
　　（一）启迪设计者灵感
　　
　　电脑艺术设计是一种工具，更是一个十分庞大的数据库。商业插画设计人员在进行商业插画设计的过程中，可以借助电子计算机的帮助对具象图形进行虚化，对集合图形进行组合，从而保证商业插画作品更具视觉效果。与此同时，设计人员在实践过程中可以借助网络查阅、搜集更多的素材，可以将视角放在更为广阔的发展实际中，分析受众的审美情趣，保证设计出的作品更能满足现代消费者的价值诉求，从而实现商业插画的商业价值以及审美价值。因此，电脑艺术设计有利于启迪商业插画设计人员的设计灵感，为其提供新颖的创作思路，推动商业插画的发展[3].
　　
　　（二）提升作品功能性
　　
　　众所周知，色彩是商业插画中非常关键的因素，通过电脑艺术设计可以将更多的色彩进行综合性的运用，保证作品中所呈现出色彩更加引人入胜，实现受众对于广告宣传更为深刻的记忆。因此，电脑设计艺术可以有效提高商业插画的功能性。
　　
　　（三）提高设计效率
　　
　　传统商业插画设计是以设计者的手绘为基础，设计者在进行创作的过程中需要消耗诸多精力，而电脑艺术设计可以利用程序设计利用电子计算机更加完美的呈现出内心的创意。由此可见，利用电脑设计艺术可以有效的提高商业插画设计的工作效率。
　　
　　结语：综上所述，商业插画是广告宣传过程中不可或缺的因素，使保证广告宣传获得良好反馈效果的关键所在，是一项集创新性、系统性、功能性与一身的艺术表现形式。市场经济深化发展的背景下，商业插画艺术在各行各业中受关注程度与日俱增，在进行商业插画设计过程中应该整合现代化的科学技术。希望通过文章的阐述，能够使得商业插画设计者认识到电脑艺术设计不仅为商业插画设计提供了便捷的条件，同时为设计者提供了更为开阔的视野。但是需要注意的是，在将电脑艺术设计应用到商业插画设计实践中，需要全面转变设计理念，与时俱进，实事求是，根据实际需求适度应用，继续改进。
　　
　　参考文献：
　　
　　[1]管阳。试分析商业插画与电脑艺术设计的关系[J].品牌，2015,06（04）：51.
　　[2]刘建理。改革开放三十年插画艺术审美情趣的变迁研究[J].云南艺术学院学报，2010,08（04）：12-16.
　　[3]王之川。论插画艺术在现代商业海报中的应用[J].美与时代（上），2012,02（05）：117-119.